【全域旅游】平山：构建全域旅游发展新格局

沕沕水生态风景区夜景。崔志林/摄

近日，在位于石家庄市平山县的沕沕水生态风景区，“飞瀑绽琼花，浪凝百丈崖”的壮美景象让人流连忘返。不同于白天的素雅淡然，夜幕下的冰凌在彩色灯光的照射下，变得色彩斑斓。为了欣赏这里的夜景，市民高婷特意把沕沕水生态风景区定为一天旅行中的最后一站。

“以前我只知道西柏坡，可来到这里才发现，平山县是处处有景、步步入画的旅游目的地。不仅如此，一些旅游景区的住宿餐饮等旅游配套设施，也给游客提供了方便。”高婷笑着告诉记者，因为良好的旅游体验，以后她会把平山县的景区作为出行的首要选择。

日前，文化和旅游部公布第二批国家全域旅游示范区名单，平山县是石家庄市唯一一个进入名单的县。巍巍太行逶迤绵延，孕育出丰饶的生态资源；革命老区光荣岁月，滋养出璀璨的红色历史，得天独厚的资源优势为平山县旅游产业的发展提供了沃土。近年来，该县坚持实施“生态立县、旅游兴县”战略，依托优势资源禀赋，打造多业态支撑的全域旅游新格局。

科学规划定位 构建全域旅游框架

“出门前我特意查看了平山县的旅游攻略，发现这里的景区景点多，交通也便利，所以我计划早些出发，一天自驾到4个景区打卡，时间也够用。”高婷一边用手机拍下灯光下多彩的冰凌一边说，短短一天的行程让她对平山县有了更加深刻的了解。

实际上，前些年的平山县却并非如此。虽然平山县境内的景区多，是河北省景区数量最多的县之一，但很长一段时间以来，像高婷这样选择到平山游玩的游客并不多。仔细究其根本，便可发现问题在于全县“串联”景区的交通体系不完善，旅游资源缺乏系统化整合，景区业态过于单一等。

整合优势资源 培育精品旅游品牌

虽然已经步入深冬时节，可是周末选择到西柏坡的游客却不在少数。在西柏坡纪念馆展室里，来自天津市的游客冯伟带着刚上中学的儿子，一边仔细聆听讲解员的解说，一边认真观看一件件展品。“一桩桩一件件，展示的是历史，诉说的是革命的丰功伟绩。”冯伟说，带孩子来到西柏坡，既能了解历史，又能体会爱国情怀，这次旅游非常有意义。

西柏坡是平山县红色旅游品牌的代表。近年来，该县在推动全域旅游发展过程中，正努力依托西柏坡、中央统战部旧址等红色资源，积极推动全域旅游发展，塑造红色特色旅游品牌。

太行深处，岗南水畔，红色革命老区李家庄村就藏在这山水之间。走进村内可以看到，在干净宽敞的道路两旁，农家小院数不胜数。经过几年时间的发展，这个昔日的水库移民村早已蝶变成一个特色旅游村。

“旅游业靠啥发展？得有人来才行。这不，中央统战部旧址和西柏坡就成了我们这儿的‘金字招牌’。这些年来我们这儿的总客流量达到120多万人次。”李家庄村村支书刘立宁说。

打造优质旅游，促进高质量发展，品牌塑造不可或缺。在做好红色旅游的同时，平山县还积极推进“红、绿、古、温”优势旅游资源深度融合。该县以“传承红色基因，创新绿色发展”为主，坚持旅游营销“一盘棋”思想，建立政府主导、媒体跟进、企业联手的“三位一体”营销模式，并通过加大资源整合开发、强化精品标准化升级、优化业态服务、做好公共服务等措施，打造西柏坡红色旅游融合示范区、中山文化体验区、太行山水休闲区等特色旅游片区，形成了“全域旅游、四季平山”的旅游产品体系，不断增强全县旅游的核心吸引力，全面叫响了“平山别样红”“金山银山，看看平山”的旅游品牌。

加强文旅融合 提升景点内涵价值

记者来到中山古城国家考古遗址公园的文化体验馆，这里摆满了文具、茶具、装饰用品等8大类充满中山元素的文创产品，这些琳琅满目的“小物件”吸引着游人的目光。

来自沧州的游客崔凯旭看得入迷，不时感叹道：“小时候我就很喜欢看关于战国时期的历史，这次来平山我不仅亲身体会到了战国文化，还购买了几件文创产品留作纪念，真是不虚此行啊！”

在这座充满历史气息的公园中，游客不仅可以了解中山文物知识，更可以通过参与研学等形式近距离接触这些文化元素。中山国古城遗址管理处副主任张钊表示，这些年，博物馆文创产品呈现“井喷”式发展，中国传统文化成为炙手可热的IP，他们经过不断探索与改进，目前已制作出数百种的中山国文化衍生产品，建立起以“至美中山”为主打的品牌。这些特有的文化载体，可以推动文旅深度融合，进而提升景点价值内涵。

文旅融合是旅游目的地实现全域旅游的重要途径。而中山古城国家考古遗址公园的成功发展正是平山县深入挖掘文化特色、推进旅游产业提质升级的剪影。近年来，该县始终把挖掘景点景区文化内涵作为一项重要课题，依托深厚的历史文化和红色文化，把资源优势转化为发展优势，为文旅产业高质量发展提供有力支撑。

“如今旅游和文化已经密不可分，除了提升景点价值内涵，‘以文彰旅’也成为县里宣传旅游产业的一种方式。”该县相关负责人说，平山县河北梆子剧团创排了《白毛女》《子弟兵的母亲戎冠秀》《没有共产党就没有新中国》《西柏坡的故事》等河北梆子红色戏曲，成功在人民大会堂、长安大戏院等地演出，开创了用地方戏种宣传平山红色文化旅游资源的先河。

文化是旅游的灵魂。据了解，平山县将继续深入挖掘历史文化积淀，积极培育文旅融合新业态和文化消费模式，引导景点景区注入当地特色文化，打造该县独有的文化IP，真正让游客在游玩过程中体验文化、感悟文化，满足精神需求。

来源丨圣地平山