县域旅游资源开发的结构形态与利用模式优化研究——以河北省平山县为例

1. 引言

随着大众旅游时代的到来，我国旅游业正处于“机遇挑战并存、矛盾风险交织”的特殊发展期 。旅游业不仅需要满足规模扩张的需求，还迫切需要提升效益 。目前，对乡村旅游资源结构的研究成为一大热点，学者们从不同研究视角，使用多种研究方法探讨了旅游资源空间结构的问题、优化、整合等方面，并采用区位理论、中心地理论、点轴发展理论、核心–边缘理论、双核结构理论等理论对旅游资源空间结构进行了全面分析。平山县位于山西台地和华北大平原的交界处，由于其特殊的地理位置和地貌特点，形成了许多美丽的自然景观，而这些自然景观又造就了天桂山、驼梁、沕沕水等景区；同时，平山有着悠久的历史和丰富的文化遗产，境内有多处国家级、省级重点文物保护单位，如东方巨龟苑、中山国都遗址、唐代太子墓塔群等；此外，平山又是一个有着光荣历史传统的革命老区，西柏坡作为“五大革命纪念地”、“爱国主义教育基地”，在国内外享有很高的知名度。基于此，本文以河北省平山县为例，通过分析平山县域旅游空间结构，对其空间布局进行构建，为县域旅游资源开发的结构形态与利用模式的研究提供一个强有力的理论支撑，从而使县域旅游发展的效益和质量达到双丰收。

2. 平山县域旅游开发的结构形态

2.1. 平山县域旅游资源的等级结构形态

平山县旅游资源的空间结构分布整体上包括红色革命、绿色生态、历史文化、温泉康养、地质景观、民俗文化、农业和乡村、旅游小镇等旅游资源类型。通过规划开发，平山县形成了西柏坡红色旅游景区、沕沕水生态风景区、战国中山国都城遗址、白鹿温泉、紫云山等具有代表性的景点景区，走出了一条“红、绿、古、温、特”相融合的特色发展之路。其中西柏坡是平山县唯一的5A级景区；4A级景区则有天桂山、驼梁、黑山大峡谷、藤龙山、东方巨龟苑、沕沕水、佛光山、紫云山、白鹿温泉、西苑温泉度假村、拦道石石生态旅游景区，具体如所示。同时，依据《旅游资源分类、调查与评价》(GB/T 18972-2017)，按“游览和休闲价值”“历史、文化和艺术价值”“稀有程度”“规模、丰富度和可能性”“完整性”5个层面进行评价，得出平山县域旅游资源的等级结构类型，如所示。

Figure 1. Diagram of key tourist attractions with a rating of 4A or above in Pingshan County

图1. 平山县域4A级以上重点旅游景点示意图

Table 1. Grade structure of tourism resources in Pingshan County

表1. 平山县域旅游资源等级结构形态

分级

资源等级结构及空间分布

5级资源

白鹿温泉、苍鹭峰、苍岩宫、东方巨龟苑、沕沕水生态风景区、黄金寨原生态旅游区、红崖谷景区、万寿寺塔林、王母山、西柏坡青少年文明园、猪圈沟生态风景区、西柏坡景区

4级资源

曹火星纪念馆、沕沕水空中画廊景区、甘泉寺、黑山大峡谷景区、滨河公园、林山石窟、南滚龙沟自然风景区、老虎头森林公园、天桂山–银河洞风景区、西柏坡湖、西柏坡纪念馆、河北野生原度假村、西柏坡中共中央旧址、战国中山国王陵遗址、中山灵寿故城、天桂山风景名胜区、河北驼梁山国家森林公园

3级资源

海岸樱源、险溢河漂流、天桂山–青龙观、天桂山–金阙宫、西门外遗址、南冶脸子会、北冶抬皇杠、平山绵核桃、平山民歌(尤家庄小唱)、平山王母祭典、平山西调秧歌、平山坠子戏、温塘桃花浴、西王庄丝弦、张果老传说

2级资源

拦道石红色生态风景区

2.2. 平山县域旅游开发的类型结构形态

平山县旅游资源分布广泛，包括自然风光、历史文化、民俗风情等多个方面。其中，自然景观以山、水、林、洞为特色，历史文化资源则以革命历史、古遗址、古建筑为主。经过多年的开发，以驼梁山、天桂山、沕沕水等自然风景区为代表的绿色生态游、以西柏坡为核心的红色旅游、以中山古城遗址为核心的历史文化游、以温塘镇为中心的温泉养生游以及依托山地农业和村落文化为核心的乡村旅游，成为平山县域旅游全域发展的基本特征，形成了以红色旅游为引领，以生态游、文化游、养生游及乡村游多元协同的发展格局，凸显了平山县域旅游开发的多类型、广覆盖、等级高的全域发展态势，具体如、所示。

Table 2. Types and typical townships of tourism development in Pingshan County

表2. 平山县域旅游开发的类型结构及典型乡镇

旅游类型

典型乡镇

生态游

温塘镇、合河口乡、营里乡、王坡乡、三汲乡、城关镇

文化游

西柏坡镇、寨北乡、北冶乡、三汲乡

养生游

大吾乡、北冶乡、温塘镇、岗南镇

乡村游

岗南镇、两河乡、南甸镇、东回舍镇

Table 3. List of national tourism development level types in Pingshan County

表3. 平山县国家级旅游开发等级类型一览表

旅游开发等级类型

旅游景区代表

国家级5A景区

西柏坡景区

国家风景名胜区

西柏坡–天桂山

国家森林公园

国家级自然保护区

驼梁

国家水利风景区

沕沕水

国家全域旅游示范区

平山县

2.3. 平山县域旅游开发空间布局的点轴结构形态

通过点轴系统发现，平山县域旅游的空间布局，体现了旅游节点和旅游发展轴线的重要特征，实现了各景点与交通干线的连接，而节点通常指的是旅游吸引物集中的区域或者旅游活动频繁的中心地带。目前，平山县域旅游以三大支柱著称，分别是西柏坡红色旅游区、温塘温泉旅游区和天桂山旅游区。其中，西柏坡红色旅游区尤为显赫，它拥有丰富的红色旅游资源，如西柏坡纪念馆、中共中央旧址等；温塘温泉旅游区是以温泉资源为特色的旅游区，包括白鹿温泉、西苑享水湾等；天桂山旅游区以自然景观为主，包括天桂山、沕沕水等。而轴线则是连接各个节点的交通线路或者其他形式的旅游通道，在平山，已形成包括高速公路和主要交通干线、旅游专线在内的交通干线，如西柏坡高速公路、207国道等，连接了县内的各个主要旅游景区，温塘至天桂山、西柏坡至驼梁等旅游专线，进一步增强了旅游景区之间的联系，基本上实现了以西柏坡红色旅游为核心、串联滹沱河景观带和太行山风景带、水系、道路、服务三网覆盖、中山文化、太行山水、驼梁生态、农旅融合的四区联结。

2.4. 平山县域旅游资源发展的效益结构形态

“十三五”以来，平山县以扶贫开发、全面建成小康社会为抓手，大力开发旅游业。如今，县域旅游已成为平山重要的战略性支柱产业。旅游促进经济、社会文化和生态环境等方面，均取得了良好的效益。首先，在经济上，2018年，平山县共接待旅游者1710万人，较上年同期增长30%，旅游收入从2019年的108.7亿元上升至2024上半年的116.3亿元。与此同时，旅游业的发展也带动了农业、手工业、服务业等行业的相互结合，扩大了农产品市场，增加了农民的收入。其次，在社会文化上，平山县通过大力发展旅游业，带动了当地居民的就业和增收，特别是通过旅游扶贫项目，帮助贫困户实现了脱贫，同时又深挖文化内涵，推动旅游业转型，打造平山另一番独特的形象品牌，提升了旅游目的地的知名度、吸引力和市场影响力；在生态环境上，平山县以“绿水青山就是金山银山”的发展思想为指导，通过“旅游+”“+旅游”等方式，带动老区群众脱贫致富的同时，保护生态环境。平山县域旅游呈现出了多元化、品牌化、融合化的特点，旅游业已成为推动当地经济发展的重要力量。

3. 平山县域旅游资源利用存在的短板

首先，县域旅游线路设计的差异化不突出。目前平山县的旅游线路设计较为单一，多数以西柏坡等红色旅游景点为主，缺乏多样化的旅游产品，比如深度体验、研学旅行、户外探险等不同类型的旅游线路，同时，部分旅游线路的交通连接不够便利，从而未能实现景区之间的有效串联，影响了游客的出行体验。

其次，旅游景点的基础设施不够完备。平山县一些景区缺少足够的休息区、咨询服务点和导览设施，给游客提供的信息不够充分，影响了游览的便利性和体验感；另外，餐饮和住宿条件较为落后，以农家乐为主，呈现出条件简陋以及公共卫生设施维护不到位的现象，致使其难以满足游客多样化的需求；此外，有些缺乏夜间照明设施或夜间开放的景区缺乏夜间游览设施，限制了游客的夜间活动选择。

第三，旅游产品和服务营销创新不足。在信息化时代，平山县的旅游宣传仍然依赖传统的网页宣传，未能充分利用新媒体和短视频等新兴平台，导致优秀的旅游资源难以吸引更多游客的注意；虽然举办了一系列旅游节庆活动，但这些活动的影响力和吸引力可能还不够，未能成为吸引游客的亮点；此外，未能针对目标客群制定有效的营销策略这一问题，使得宣传效果不佳。

第四，县域区位交通优势有待进一步提升。平山县虽然靠近石家庄，但与北京、天津等大城市相比，其区位优势不明显，景点的知名度和吸引力相对较低；另外，平山县虽然实施了“四好农村路”工程，但仍然存在着一些薄弱环节，严重制约着人们的正常生活，制约着乡村经济的发展；此外，该地区的交通便利度还有待提高，尤其是在旅游高峰时段，旅客分流导服区域的设置及运行效率方面。

第五，县域旅游助力乡村振兴的功效发挥不足。平山县旅游与农业、文化产业未能深度融合，从而影响旅游产业的综合效益，不利于当地经济发展和农民增收；在平山县，尽管开展了“冬季村晚”和大型群众性文化活动系列表演等社区文艺表演活动，但是仍然有相当一部分居民参与度不高，这主要是因为宣传力度不够、居民兴趣不高或者是其它活动缺乏吸引力；此外，农村交通、住宿、餐饮等旅游基础设施过度依靠传统的农业体验和“农家乐”，缺少创新性、多元化的旅游产品，造成了游客体验单一、缺少新奇感等问题，由此使得农村的角色定位不明确。

第六，县域旅游公共服务质量有待提高。平山县虽已建立了旅游咨询服务中心，但仍存在着服务人员缺乏专业培训、服务效率低下的问题，使得参观者的服务水平亟待提高；与此同时，由于房车营地的缺乏、供应链的不完善以及目前营地品质良莠不齐，使得潜在的顾客担忧出行后缺乏停靠点；尽管平山县已尽最大努力推进西柏坡高速和西阜高速的建设，并实施了一系列的道路网络工程，但是节假日期间还会出现交通拥挤和停车难的情况；此外，平山县10家4A级景区均已与智慧旅游系统联网，可以进行网上咨询、购票等业务，但是在信息更新和服务响应速度上还有待提高，还没有充分实现“一部手机游平山”的便捷性；就投诉而言，平山县旅游部门虽制定了一套完善的投诉处理机制与程序，但在具体实施过程中，往往会遇到一些问题，如办事效率低下、反馈不够及时，进而影响到了游客的诉求。

4. 平山县域旅游资源利用模式优化取向

4.1. 生态旅游研学模式

生态旅游研学模式是一种结合了生态旅游和研学旅游的活动，这既是一次游览，也是一项教育性的活动。这种模式着重于在旅途中通过自身体验和实践活动来了解和学习自然环境，提高环境保护意识和责任感。生态旅游研学模式的核心内容包括生态体验、环境教育以及对自然和文化资源的深入理解。

具体要求，一是开展生态教育和自然探索活动，依托平山县的自然资源，如大吾川生态谷、红崖书院等，让青少年亲近自然，学习生态保护知识；二是农耕体验，坐落在平山县南甸镇的南策城寿桃生产基地，通过让参与者体验农耕文化，亲身参与采摘活动，了解农业生产过程，从而增强对农业的认识和兴趣；三是户外拓展，平山县温塘镇的红崖谷拓展基地提供露营、篝火、烧烤、观日出、赏红叶、登山等活动，锻炼参与者的体能和团队协作能力。

4.2. 红色文化传承模式

红色文化传承模式是指在新时代背景下，通过教育、旅游、媒体等多种途径和形式，传承和弘扬红色文化，确保红色基因代代相传的一种文化传承方式。通常包括教育传承、旅游传承、媒体宣传、文化活动、红色资源保护等方面的内容。

具体要求，一是开发西柏坡红色教育课程，依托西柏坡纪念馆及中共中央旧址等资源，开展红色教育活动，如参观学习、主题讲座、现场教学等；二是完善红色研学服务，西柏坡、中共中央北方分局陈列馆、沕沕水发电厂旧址、李家庄等红色景区，丰富青少年红色文化。研学的设施与服务；三是丰富红色文化体验活动，如《梦回西柏坡》实景演出、《白毛女》红色戏曲以及大型纪录片《平山记忆》《中山国记忆》等通过沉浸式体验来讲述红色文化。

4.3. 乡村农旅融合模式

乡村农旅融合模式是一种以农业资源为基础，将农业生产、农产品加工、乡村文化与旅游业相结合的发展模式。这种模式旨在通过整合农业和旅游资源，推动乡村经济的多元化发展，同时保护和传承乡村文化。

具体要求，一是特色旅游示范村的建设，平山县着力建设具有一定知名度的特色旅游示范村，其中包括：李家庄村、西柏坡村、梁家沟村等；二是大力发展休闲农业与乡村旅游，目前，平山县已经形成了以“休闲”、“采摘”、“体验”、“餐饮”为一体的新型农业开发模式，并在此基础上进一步发展壮大；三是将农业园区与旅游结合，将体验、采摘、教育、养生融为一体，并通过一条旅游公路把各个农业园区连接在一起。

4.4. 温泉康养疗愈模式

温泉康养疗愈模式是一种依托温泉资源进行健康养生、疾病预防和康复治疗的模式。它通过温泉水的温度、所含的矿物质和微量元素以及其特定的化学成分，对人体产生多种保健和治疗效果。温泉康养通常包括温泉泡浴、按摩、SPA等多种形式，旨在为游客提供身体放松和疾病治疗的服务。

具体要求，一是打造温泉旅游地，以平山县温塘镇的白鹿温泉和西苑温泉度假区为例，把温泉浴、保健、绿色生态游以及一应俱全的餐饮娱乐设施融合，打造出一个多元化的温泉休闲景区，并提供露天温泉和室内溶洞温泉等多种温泉体验方式，为游客提供温泉疗养服务；二是研学旅行，结合温泉康养，开展研学旅行活动，让游客在体验中学习健康知识。缥缈间温泉位于河北野生原度假村内，主打“浪漫温泉”，环境优美，提供多种泡浴方式，包括室内温泉馆和室外依山而建的露天泡池，游客既可以放松，也可以通过多种泡浴方式的不同学习相关知识，丰富体验；三是温泉疗养院，河北慈爱温泉疗养院是一个专门提供温泉疗养服务的疗养院，适合需要长期疗养的人士，并为其提供健康评估和咨询服务，制定个性化的健康管理方案。

5. 平山县域旅游资源利用模式优化策略

首先，结合平山县的自然和文化资源，设计多样化的旅游线路，如生态旅游、文化旅游、农业旅游等，以满足不同游客的需求。通过开发一些具有体验性的项目，使游客深度参与进来，从而加深其印象；另外，通过加强地区和景区间的交通链接，为游客提供便捷的交通服务，使游客与景区之间的“距离”不再遥远。

其次，完善景区内的配套设施，提升游客的游玩体验，同时加强旅游从业人员的培训，提高服务质量。各景区通过完善咨询服务点和导览设施，为游客提供详细的旅游信息，而且要特别注重加强公共卫生设施的建设与维护，确保景区卫生；提供智能化服务以及发展夜间旅游项目，吸引游客，促进景区进一步发展。

第三，利用新媒体和短视频平台进行旅游宣传，扩大平山县旅游资源的知名度和吸引力，同时建设特色旅游区，如西柏坡红色教育区、中山文化体验区、太行山水休闲区，形成平山县独具特色的品牌，并以其独特性提高宣传的吸引力和感染力；同时针对不同的目标客群，制定更加精准的营销策略，从而使宣传效果得到有效提升。

第四，与周边城市和景区进行合作，将“红色”、“生态”、“温泉”、“文化”、“田园”等各种旅游结合起来，打造一个旅游产业系统和产品组合，共同开发旅游产品，提升整体旅游竞争力。另外，平山县可通过加强与周边大城市的交通链接，提高交通便利性，从而带动地区可持续发展。

6. 结论

平山县作为河北省旅游资源大县，依托其优越的地理位置以及丰厚的旅游资源和文化，多年来一直坚持“旅游+”、“+旅游”的县域旅游发展思路，有效发挥了旅游促进县域社会经济发展的功能。其中，以自然景观、红色文化资源带动县域全面发展最为突出，形成了生态旅游研学、红色文化传承、乡村农旅融合、温泉康养疗愈等多业态发展格局。

但研究也发现，平山县域旅游资源的开发利用仍存在一些共性、典型的问题，这些问题一定程度上体现了平山县域旅游资源的空间结构与利用模式的短板。因此，在全面振兴乡村战略驱动下，县域旅游资源的空间结构与利用模式作为县域旅游发展的重要尺度，平山县域旅游发展的创新模式，有赖于文化和旅游的有机融合，也有赖于“两山理论”的积极践行，同时，更有赖于运用互联网、大数据和云计算等数字技术等对传统旅游资源、旅游服务、旅游产品的场景重构，以适应客源市场多元化、网络化的需求。

基金项目

2024年国家级大学生创新创业训练计划项目(项目编号：202410094016)。

NOTES

*第一作者。

#通讯作者。